İyinin ve güzelin çoğaldığı, hep orada olmak isteyeceğiniz, uzaktayken özleyeceğiniz bir yer. Sinemanın, tiyatronun, her türlü müziğin, dansın, sadece sahnelendiği değil aynı zamanda düşünüldüğü, tartışıldığı, kurgulandığı, öğretildiği, öğrenildiği sahne. Atölyelerinde eğitimin sürekli olduğu, canlı, sürekli gelişen bir okul. Dünyanın tüm sofralarına açık ama önceliği Urla ve yarımada mutfak kültürü olan lezzeti çoğaltacak bir okul lokanta. Dünyanın en renkli rüyalarının görüleceği Konuk Yazarlar Evi, butik otel. Yerel üreticiye açık pazarların da kurulacağı, iyi insanların buluşacağı bir güzel meydan. Otuz binin üzerinde kitabı barındıran bir edebiyat kütüphanesi. Zengin Anadolu topraklarının mirasına sahip çıkan, sürekli bir hikaye yaratan ve bu hikayeleri biriktirip anlatan, değer bilen değer yaratan kültür ve turizm merkezi.