Davranışsal Pazarlama ve Pratik Uygulamalar - İhsan Özçıtak

DAVRANIŞSAL PAZARLAMA VE PRATİK UYGULAMALAR

Davranışçı bilim ile insanın karar süreçleri ve bunun farklı disiplinlerde kullanımı üzerine özellikle son 15-20 yılda ciddi bir “know-how” biriktirildi. 20’nci yüzyılda karar süreçlerinden

dışlanan bilinçaltı, duygular ve güdüler tekrar onurlandırıldı. Ancak elimizdeki teorik bilgileri hızlıca pratiğe döküp pazarlamadan, tasarıma, insan kaynakları yönetimine… davranış

değişikliği planlamaya çalıştığımızda zorlanıyoruz .

Çünkü listelemeye başladığınızda 200’e yakın düşünce hatası ve kısayolla karşılaşıyorsunuz.Bu noktada bizlere davranışçı bilim ve sosyal veriden elde ettiğimiz bilgileri hızlıca uygulayabileceğimiz bir çerçeve gerekiyor.

Neler Konuşacağız?

Rasyonalite Miti: İnsan zihninin temel amacı sizi sağ tutmaktır!

Sosyal Verideki Modern Kabileler: Hala kabileler içinde yaşıyoruz ve bu kabileler tüm kararlarımızı belirliyorlar.

Davranışsal İletişim: Sinyaller ve Kopyalama

Davranışsal pazarlamanın pratik uygulamaları

Davranışsal Pazarlamanın 3 F’si: Fame, Feeling, Fluency

Sürücüyü boşver, file göre tasarla!

Başarılı Yaratıcılık: Tanıdık Sürprizler

Kimler Katılabilir?

Pazarlama alanında kendini geliştirmek isteyen kişiler

Eğitmen

İhsan Özçıtak

Boğaziçi Üniversitesi Ekonomi bölümünden mezun oldu. Lisede başlayan tiyatro sevdası sebebiyle uzun bir üniversite öğrenciliği dönemi oldu. Boğaziçi Üniversitesi Oyuncuları ve Tiyatro Boğaziçi kadrolarında oyuncu-dramaturg-yazar-yönetmen olarak bulundu. 30 yaşına kadar tiyatrocu olmaya çalıştı… Olamadı.

Güzel bir teselli ikramiyesi olarak reklamcı oldu. Güzel Sanatlar Grubu bünyesinde farklı şirketlerde yazar, stratejist ve yönetici olarak çalıştı. 2012’de bir süre yurt dışına gitti ve 2016’da geri döndü. Veri Temelli Bir Davranışsal Pazarlama şirketi olan Deeper’a yönetici ortak olarak katıldı.

Halen Bilgi Üniversitesi Marka Okulu’nda “Pazarlama İletişimine Evrimci Yaklaşım” ve “Veri Temelli Pazarlama” derslerini veriyor. Aynı zamanda pazarlama alanında kurumların ihtiyaçlarına yönelik eğitim ve seminerler vermektedir.  Özçıtak MediaCat dergisinde davranışçı pazarlama üzerine aylık yazılar yazıyor.