Ürün ve Marka Yönetimi Eğitimi

ÜRÜN VE MARKA YÖNETİMİ EĞİTİMİ: 2 KRİTİK EĞİTİMİN İNANILMAZ SENTEZİ

Önceleri ayrı eğitim programları olarak gerçekleştirdiğimiz Ürün Yönetimi ve Marka Yönetimi eğitimlerini daha sonra katılımcılarımızdan gelen talep doğrultusunda tek çatı altında yoğunlaştırılmış bir tarzda sunma yoluna gittik.

Süre: 2 gün

Eğitmen: Gökhan Karahan

Eğitim modülleri:

1) Ürün/Marka Yönetimi ile bağlantılı pazarlama kavramları

• Pazarlamanın güncellenen tanımı
• Pazarlamanın 4P, 7P ve 4C’si

2) Ürün Yönetimi ve Marka Yönetimi Kavramları

• Ürün ve Marka Yöneticilerinin görev tanımlarından ve günlük aktivitelerinden örnekler
• Etkin Ürün Yönetimi Aksiyon Modeli

3) Bölümler-arası lider olarak Ürün / Marka Yöneticisi

• Ürün ve Marka Yöneticilerini diğer pozisyonlardan ayıran özellikler
• Ürün/marka yönetimindeki başlıca zorluklar ve çözüm önerileri
• Bölümler-arası liderlik konusunda kişisel değerlendirme çalışması

4) Yaratıcılık

• Kutunun dışında düşünebilmek
• Proaktif düşünmek
• Alıştırma: Ürün ve Marka yönetiminde kullanılabilecek yaratıcılık yöntemleri

5) Müşteri ihtiyaçlarını anlamak

• Müşteriyi anlamak
• Pazar araştırması neden önemli?
• Pazar araştırmasının ürün ve marka yönetimiyle ilişkili alanları

6) Ürün Yaşam Eğrisi

• Ürün Yaşam Eğrisi (ÜYE) ve yönetimi
• Ürün Yaşam Eğrisi boyunca kullanılabilecek farklı stratejiler

7) Markalar ve stratejik marka yönetim süreci

• Markalar ve marka türleri
• İyi bir marka isminin özellikleri
• Stratejik marka yönetim süreci

8) Marka sermayesi oluşturma süreci

• Marka sermayesi nedir?
• Müşteri tabanlı marka sermayesi
• Marka oluşturmanın 4 basamağı
• Marka değerinin ölçümlenmesi

9) Farklılaşma, bölümleme ve konumlandırma

• Mor inek
• Pazarın bölümlendirilmesi (segmentasyon)
• Konumlandırma

10) Ürün veya markaya özgü değerler

• Ürünün/Markanın kişiliği
• Tekil satış önerisi
• Ürünün/Markanın değerleri: Zihinsel harita alıştırması

11) Bütünleşik Pazarlama İletişimi

• İletişim modeli
• Pazarlama iletişiminde seçenekler
• Sonuç getiren pazarlama iletişimi programları
• Vaka çalışması: Haier ne yapsın?

12) İnternette ürün ve marka yönetimi

• E-ortama uygun ürün ve marka stratejileri
• Arama motorlarında üst sıralarda yer almanın yolları
• İnceleme: arama motoru optimizasyonu
• Google Adwords, GDN
• Sosyal medya

13) Ürün/Marka Pazarlama Planı oluşturulması – workshop

• Katılımcılar, kendilerine sağlanan verilerle bir ürün veya marka pazarlama planı oluşturacaklar.

14) Ürün/Marka Yönetiminde kullanılabilecek Türkçe ve İngilizce şablonların açıklanması

Notlar:

1) Eğitim konuları, etkileşimli bir tarzda ele alınmakta ve çok sayıda uygulama içermektedir.

2) Eğitim içeriği oldukça yoğundur. Eğitimin sonunda katılımcıların bilgi düzeyinde önemli bir fark yaratılması hedeflenmektedir.